۱۲ نماد کارل یونگ الگوهای جهانی انگیزه و رفتار انسانی را نشان می‌دهند که در تمام فرهنگ‌ها، اساطیر و داستان‌ها در سراسر تاریخ یافت می‌شوند. یونگ استدلال می‌کرد که این الگوها در ناخودآگاه جمعی زندگی می‌کنند، یک لایه مشترک روان که ما همه با آن متولد می‌شویم، که همین دلیل است که همان شخصیت‌ها در افسانه‌ها، دین، فیلم‌ها و تبلیغات دوباره ظاهر می‌شوند. از قهرمانی که تسلط را جستجو می‌کند تا حکیمی که حقیقت را دنبال می‌کند، هر نماد ساختار روایی عمیق شخصیت شما را آشکار می‌کند: نقشی که شما به‌طور غریزی در داستان زندگی خود بازی می‌کنید و انگیزه، ترس و هدیه‌ای که با آن می‌آید.

۱۲ نماد در چهار گروه جهت‌گیری سازماندهی می‌شوند که با آنچه هر یک نهایتاً می‌خواهد تعریف می‌شوند. انواع تخمینی (قهرمان، جادوگر، شورشی) می‌خواهند بر جهان تأثیر بگذارند. انواع نظم (مراقب، حاکم، خالق) می‌خواهند ساختار و ثبات فراهم کنند. انواع اجتماعی (عاشق، جوکر، هرکسی) می‌خواهند متصل شوند و تعلق داشته باشند. انواع آزادی (بی‌گناه، حکیم، کاوشگر) می‌خواهند استقلال و معنا. اکثر مردم با یک نماد غالب رهبری می‌کنند که توسط دو یا سه نماد ثانویه پشتیبانی می‌شود که در موقعیت‌های خاص ظاهر می‌شوند، در کار، در روابط، تحت استرس. این ترکیب این است که پروفایل شما را به جای یک برچسب واحد منحصر به فرد می‌کند.